Аудит ремаркетинговых кампаний Google Ads: ключевые методы

Ремаркетинг является одним из наиболее мощных и эффективных инструментов в контекстной рекламе. Он позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявили интерес к Вашему товарному предложению или услуге, увеличивая вероятность их конверсии в покупателей.

При этом, для достижения лучших результатов, ремаркетинговые кампании Google Ads должны быть тщательно спланированы, настроены и оптимизированы. В этом контексте, аудит ремаркетинга в контекстной рекламе становится крайне важным для выявления и устранения возможных проблем и слабых мест.

Кстати, заказать аудит контекстной рекламы можно тут adwservice.com.ua/audit-reklamnoj-kampanii. А цель данной статьи — рассмотреть ключевые методы аудита ремаркетинговых кампаний Google Ads, которые помогут Вам оценить их эффективность, выявить потенциал для улучшения и увеличить возврат инвестиций (ROI).

Анализ целей и KPI ремаркетинговых кампаний

Этот этап аудита контекстной рекламной кампании помогает определить, насколько успешно ремаркетинг выполняет свою задачу и какие аспекты стоит оптимизировать для улучшения результатов.

Формулирование основных целей ремаркетинга

Перед проведением анализа рекламной кампании, необходимо четко определить основные ее цели. Обычно ремаркетинг настраивают для:

• Повышения конверсии (увеличения количества продаж, заказов, подписок или других целевых действий со стороны пользователей);
• Стимулирования повторных покупок или взаимодействий аудитории с сайтом;
• Увеличения узнаваемости бренда, связей между брендом и потенциальной целевой аудиторией, а также повышения лояльности у клиентской базы.

Выбор ключевых показателей эффективности (KPI)

Они позволят оценить промежуточные результаты и прогресс на пути к достижению основной цели рекламной кампании. Для ремаркетинга Вы можете выбрать такие KPI:

• Процент конверсий (CR) — соотношение количества конверсий к общему числу посещений или кликов;
• Цена на одну конверсию (CPA) — общий бюджет рекламной кампании, деленный на количество конверсий;
• Возврат инвестиций (ROI) — отношение прибыли, полученной от кампании, к затратам на рекламу;
• Процент повторных клиентов — доля пользователей, совершивших повторные покупки или взаимодействия на сайте или в мобильном приложении.

Аудит настроек ремаркетинга в контекстной рекламе

После определения целей рекламной кампании, можно приступать к аудиту основных настроек ремаркетинга, чтобы определить, какие изменения могут быть сделаны для улучшения результатов. Включите в анализ следующие моменты:

1. Списки ремаркетинга. При составлении перечней важно учитывать сроки пребывания пользователя в том или ином списке, дабы не вызывать раздражения у целевой аудитории слишком частыми рекламными касаниями. Обычно рекомендуется исключать потенциального клиента из перечня по истечению месяца после посещения сайта. Но это сильно зависит от тематики Вашего ресурса.
2. Автоматическое исключение из списков. Чтобы не терять бюджет, настройте в Google Ads автоматические правила по исключению из перечня тех пользователей, которые уже совершили желаемые действия на сайте.
3. Графики показа объявлений. Оцените, насколько адекватно настроены графики показа объявлений. Проверьте, отображаются ли объявления в нужное время суток и дни недели, когда Ваша целевая аудитория наиболее активна и склонна к взаимодействию.
4. Связь с Google Analytics. Убедитесь, что Вы связали аккаунт Google Ads с Аналитикой, а также настроили отслеживание целей и событий на сайте. Это поможет получить более точные данные о результатах ремаркетинговых кампаний.